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vwin德赢体育网页版首页争夺年轻人的客厅大战投影仪能战胜电视机吗?

2022-01-03 01:35

  南京的赵婷今年跨年拒绝了朋友们的邀约,决定和与老公在新家的投影上重刷《怦然心动》,懒人沙发、红酒、狗儿子 奥斯卡 ,配上投影电视,温馨浪漫的二人世界。

  赵婷是个电影爱好者,但是疫情之后就很少去影院了。她选择在家看电影,电视屏幕太小,在朋友的安利下买了投影仪。

  很多人和赵婷一样,觉得传统电视的尺寸限制了观影体验,都选择了投影仪,带动了投影仪行业的火热。

  今年上半年,国内彩电销量为 1994 万台,同比下降 15.5%,而投影仪的销量超过 231.2 万台,同比增长 43.3%。

  电视日渐式微,投影仪成为新宠,那么未来投影仪市场的想象力能有多大?谁能突出重围成为行业独角兽?

  最早利用的光影技术是 17 世纪一个名为阿塔纳斯珂雪耶稣会教士发明的 魔术幻灯 ,后来已经变成玩具,而它的现代名字叫投影机。

  根据 IDC 数据显示,消费级市场投影设备逐渐成为投影设备最主要的细分市场,出货量呈现高速增长态势。

  根据公开数据显示,投影仪商用市场同比下滑 55%,家用市场占比已经超过了 60%,这也就意味着投影仪已经真正走入了人们的生活。

  根据数据显示,京东平台和天猫平台的投影机品类销量呈现出明显上涨趋势,尤其是 2020 年二季度。

  以 6 月份为例,京东平台投影机品类销量达到 13.1 万台,而天猫平台则达到 22.5 万台。7 月份,天猫平台更是超过了二季度的巅峰时期,销量突破 31 万台。

  以 2020 年全年投影类型分布来看,家用投影机毋庸置疑成为比重最高的销售领域,占比达到 48.56%。

  在市场份额上,投影仪前五品牌占比超过 43%,其中极米占比 18.1%、坚果 10.1%、爱普生 8.0%、明基 3.7%、小米 3.3%。

  从市场份额看,头部品牌已经逐渐形成。但在马太效应下,作为行业龙头的极米科技也开始不断在吞噬更多的市场。

  极米不仅在 2020 年获得了国内投影机市场出货量、销售额双第一,更是在今年 3 月 3 日通过上海证券交易所在科创板成功上市。

  首先,在前五投影仪品牌中,无论是在 1080P 高清的投影仪,还是 4K 高清投影仪,极米都拥有最高性价比。

  天眼查数据显示,截止到现在,2021 年投影仪赛道投融资仅有 6起;较之前几年呈现逐年下降的趋势。

  相比传统灯泡光源的投影仪的古早,现在的智能投影,无论是从硬件还是软件上都发生了翻天覆地的变化:

  2021 年上半年 LED 光源家用市场容量突破 148 万台,同比增长 26%。极米处于优势领先,市场占有率超过 26%。坚果、当贝,小米和长虹位于第二阵营。

  家用激光产品市场同比增长 18%,达到 10.9 万台。海信、峰米、长虹、小米和当贝夺得前五。海信在激光机领域市场份额高达 42%。

  然而需要注意的是,目前市场上主要分为两大光源,一个是 LED 光源,另一个是激光光源,在使用寿命上基本与电视一致(3 万小时以上)。激光光源的优势在于高亮性能,LED 光源的优势在于廉价特点。

  根据 IDC 发布了《2021 年上半年家用投影市场跟踪报告》显示,数据显示在投影仪市场中,LED 光源产品占到了 88%,激光光源产品却仅占到 7%。

  2021 年春季,当贝率先发布了激光智能投影产品,开创了激光光源在智能投影品类上和 LED 光源正面 硬刚 的先例。

  年中以来,包括更多的投影品牌,如峰米、爱普生、小米等进一步布局这一细分品类市场,视美乐在 IFC 推出多种激光微投光机产品,覆盖从近 2000 流明到 4000 流明、从定焦到变焦,从超短焦反射式到长焦的完整 应用场景 。

  从前三季度累计来看,中国激光投影市场出货量达到 40. 万台,相比去年同期增长 55%。

  但随着激光光源不断成熟,小型化、微型化和低成本化是必然趋势;LED 光源不断进步,亮度不断提升、进而价格也有所上涨,也是必然规律。

  B 站上 up 主@驽马星球,买了十几台不同价位的投影仪做测试,从 1000+ 到 8000+。

  在自然光状态下,仅有价格最贵的爱普生 tw5800 和当贝 X3,能看到些微画面,其他基本都白茫茫一片。

  在窗帘遮光度一般的情况下,大部分便宜的投影仪一样扑街了。5000 左右及以上的投影仪,非常努力且挣扎地在诠释 一分价钱一分货 。

  所以,当 LED 光源与激光光源达到一定的平衡点后,部分投影仪品牌对光源的选择,也将进入两难的局面。

  首先,对于以 LED 光源产品起家的品牌而言,性价比与产品线都处于相对稳定的状态,如果在 LED 光源产品的基础上加上激光光源产品,那就需要考虑一定的收益风险。vwin德赢体育网页版首页

  其次,反过来,当 LED 光源与激光光源处于同一价格点上,对于激光光源品牌而言,既然 LED 光源产品具备出色色彩表现力、超长的使用寿命以及极低的能耗,还能提高自身 SKU,那必定是一个不错的选择。

  1.2 万家投影仪企业中,超 6 成的投影仪企业成立于 5 年内,其中,2018 年投影仪相关企业新增注册量最多,增速近 2,000 家,增速达到 31%,很显然,在市场规模越来越大的前提下,大量资本也将踏足投影仪市场。

  此外,2020 年中消协也曾发布检测报告,检测出多款投影仪存在标准不统一、性能标注混乱、投影光效不合格等问题,如果不能有效解决行业乱象,规范产品质量,也将影响到整个行业的发展。

  行业标准的缺失,不仅使投影仪厂商无法按照统一的技术规范研发、制造产品,也会影响消费者的购物体验,最终损害的是整个行业的长远发展。

  这些对于赵婷来说,完全没考虑过,她只是觉得晚上回到家,打开投影,清晰逼真的画面,再加上能够躺平在卧室的舒适环境,这笔投资挺值得。