400-888-8888

项目类别三

虚拟时装”势头猛 元宇宙里玩“时尚

2022-01-03 01:39

  乐鱼体育手机版APP下载这些数字时尚“梦想”,已经完全难不倒我们。也许大家早在两年前就听说过一件以9500美元高价拍卖成交的虚拟连衣裙吧。它就是被誉为“世界上第一个数字时装”的“彩虹”(Iridesscence)。随着今年元宇宙及其数字人、虚拟人等疾驰而来,数字时尚开始突飞猛进。目前已有多家时尚品牌宣布进军元宇宙,并推出了相关的产品及业务。

  对于目前不少时尚品牌企业积极进军元宇宙这一问题,《元宇宙通证》联合作者,易宝支付联合创始人余晨对《证券日报》记者表示,多家品牌企业瞄准虚拟物品,积极进军元宇宙,其原因在于在元宇宙中有一套机制,可以通过区块链、NFT技术来保证虚拟物品的唯一性和稀缺性。

  恒生研究院院长、上海证券交易所前总工程师白硕认为,从区块链到NFT再到元宇宙,体现的是人类要在虚拟世界中引入经济活动,从而引入真实价值的努力。

  时至2021年,随着元宇宙概念的大热,多家服装品牌抢占市场的行动进一步加快。比如,巴黎世家在今年9月份与游戏《堡垒之夜》合作为虚拟角色制作衣服和游戏道具。且在游戏中开设了一家虚拟零售店,这些服饰同时也作为巴黎世家的全新商品实体发售,用户可以和自己游戏中的虚拟形象穿着同款,进一步融合了虚拟与现实世界;Gucci也推出虚拟运动鞋,消费者在购买虚拟鞋之后可以在GucciAPP和VR社交平台VRCHAT中使用,也可以在游戏平台Roblox平台中试穿;10月份,耐克与旗下的Jordan品牌提交了商标申请,主要关于数字产品的销售等服务,要求在其娱乐服务、零售店以及“在线和网络虚拟世界中使用”的虚拟商品中使用耐克的同名标识logo和“justdoit”广告语。

  “疫情影响,客观上促进了线下活动向线上转移,诸如演唱会、品牌店的销售都向元宇宙所在的虚拟世界转移。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为,品牌店销售最强调沉浸式体验和社交,因此会加速布局元宇宙。

  根据麦肯锡发布的《2020年度全球时尚业态报告》,数字化是时尚产业的主要焦点之一。在过去的4年时间,品牌财报电话会议中提到“数字化”的次数增加了130%。事实上,时尚科技公司吸引了相当比例的私募基金和风险投资公司进行投资。

  零壹研究院院长于百程对《证券日报》记者坦言,元宇宙造就了虚拟世界的人类活动,人在现实世界中对于服装和品牌的诉求,在虚拟世界中仍会存在,甚至由于服装和品牌在虚拟世界里的呈现多样化,更加需要设计感来满足精神层面的需求,因此其需求可能会更强。

  余晨表示,“一个物品有没有内禀价值,不在于它是虚拟还是实体,而在于人们的共识和稀缺性,随着科技发展,虚拟物品在生活中占比会越来越高。”

  围绕虚拟角色所打造的虚拟物品已经出现了虚拟帽子、虚拟服装、虚拟首饰、虚拟鞋、虚拟手包等物品,且其价值正在不断被推高。

  目前来看,虚拟物品溢价能力在数据中也有所体现。根据麦肯锡与《时装商业评论》(BoF)于11月份发布的《2022年时尚状况》报告预计,明年企业将继续投资数字创新领域,并尝试新的创意和商业形式。NFT、游戏皮肤和虚拟时装等数字资产正在向主流社会靠拢。比如,今年底,运动服饰巨头阿迪达斯就推出了一个NFT系列的adidasOriginals服装,并以“IntotheMetaverse(进入元宇宙)”为名正式进军元宇宙。购买者不仅会获得NFT商品,还会获得一系列实物,包括运动服、卫衣、帽子等等。

  据报道,所有3万个NFT商品迅速被一抢而空,销售收入超过2300万美元。另外,今年RTFKT与年仅18岁的加密艺术家Fewocious合作,推出了三款NFT联名运动鞋。据了解,这三款鞋的售价不菲,分别为3000美元、5000美元和10000美元。结果,621双限量鞋上架7分钟迅速售罄,带来了超过310万美元的收益。

  对此,于百程表示,“目前一些主要的服装品牌,特别是奢侈品品牌在虚拟时装等领域早已布局,采用NFT的方式制作独一无二的虚拟物品售卖,拓展了收入来源。”

  中国移动600941)通信联合会元宇宙产业委员会执行主任于佳宁对记者称,元宇宙中虚拟服装(时装)会越来越受到用户和奢侈品公司追捧,发展势头正猛。他认为,原因在于虚拟服装更多地表现在个人的数字形象中,元宇宙作为互联网的第三次迭代和升级,数字形象成为了每个人进入元宇宙中的刚需,是人们在元宇宙中外在形象与社会的标识。

  上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽对记者表示,目前在元宇宙概念中的一些虚拟艺术品的溢价已经得到证实,从虚拟头像开始,各类相关概念的非标品已经成为溢价标的。“某种程度上讲,服装特别是一些时装、限量版时装也具备类似属性,率先抢占先机或可能带来高额回报。”

  随着技术的不断发展,也许在不久的将来,你可能会从自己的虚拟衣柜里挑选一件3D渲染的数字服装来“穿”,随着越来越多的企业关注数字时尚的前景,时尚和科技领域的许多人认为,这些虚拟时装最终可能会被穿在元宇宙中、在游戏中、在社交媒体上,最终,会通过增强现实(AR)眼镜在现实世界中看到你的虚拟形象展示。

  业界普遍对虚拟物品高溢价及炒作等问题提出质疑,元宇宙的世界只是数字创造的虚拟世界,而一些价格过于高昂的虚拟物品存在恶意炒作的嫌疑。

  余晨认为,就目前技术发展阶段,仍需理性对待虚拟物品。“任何一项新技术的发展都会经过所谓的技术成熟度曲线,从刚开始的技术萌芽期,通过膨胀上升期达到巅峰,随着泡沫破灭陷入下行低谷期,再经过缓慢的爬升恢复期,最终进入技术成熟期。目前尚处于发展初期的元宇宙,用户在购买相关技术产品时仍应保持理性。”

  盘和林表示,互联网虚拟经济的核心是流量经济。对于大品牌来说,元宇宙与否并无所谓,关键是早占据流量风口,提升品牌曝光量。

  崔丽丽表示,有部分投资者把元宇宙作为资产保值的手段,什么贵、什么流动方便就会买什么,需警惕相关虚拟物品存在虚高炒作成分。

  “随着虚拟世界的不断完善,现实物品的虚拟化也会得到进一步的价值认可。但就目前阶段而言,肯定会面临泡沫和炒作成分,实际上现有的概念性质虚拟物品炒作意味更明显。”博通分析资深分析师王蓬博在接受《证券日报》记者采访时表示。

  “目前,虚拟物品尚处于发展初期,往往狂热和不理性并存,泡沫是难以避免的,未来的发展前景,则需要看这一新事物的持续性和参与者数量。元宇宙发展还面临诸多挑战,最终形态都还未知,还属于探索者和风险偏好者的乐园。用户须警惕相关虚拟物品存在虚高炒作的风险。”于百程表示。