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必发88官网登录入口明星探店官:我乐家居原创系列产品打造家居生活“

2022-01-09 03:14

  1月5日,湖南卫视2022年开年大剧终于揭开神秘面纱,高圆圆复出之作《完美伴侣》播出,凸显热播潜力。而如何利用热播剧创造传播锚点,在2022年开年至春节的营销旺季期间,制造霸屏热点,则十分考验品牌商们的营销功底。

  电视剧品牌植入并非易事,要通过剧情与现实产生连接,来获取消费者的注意力,又不能使剧情突兀,降低观众的观看体验。因此电视剧品牌植入往往采用弱化存在感的方式,以避免产生强烈的广告意味,影响剧情。但作为《完美伴侣》赞助商之一的定制家居高端品牌我乐家居却反向操作,以强化存在感的方式打通了剧情与现实的场景体验通道,同时又与剧情融为一体,提升了观众的观看体验,也收获了消费者的注意力,可以说是突破电视剧营销“天花板”,为定制家居行业带来沉浸式品牌跨界营销新模式。

  “品牌”的传播是复杂的,要精准诠释品牌形象、发展理念和产品特点,还要传递对用户需求的理解,仅单纯的运用电视剧植入的方式进行品牌传播,是无法一一实现的。电视剧品牌植入的方式通常依靠简单的道具植入、台词植入、少量的情节植入来进行,设置较为刻意,观众也往往被角色和剧情吸引,很难将注意力集中到品牌上,属于被动式传播,无法全面把控观众的注意力。

  我乐家居则打破电视剧植入式营销框架,将品牌和产品策划成电视剧中的“场景”角色,并为剧情发展起到推动作用,成为观众不得不关注的部分。

  在《完美伴侣》的第十一集中,就出现了男女主人公陈珊(高圆圆饰演)和孙磊(张鲁一饰演)两人到我乐家居线下店逛店的情节,在此场景中,主人公们表达了各自对工作、生活、家庭的不同理解和追求,也跟我乐家居定制家居场景进行了生动的互动。这个情节之下,陈珊和孙磊仿佛变身为品牌的“明星探店官”,带着观众来了一场我乐家居定制家居样板间探店之旅。

  “格睿”系列是与高圆圆联名设计的古典风格作品,由“陈珊”进行探店体验,呈现出一种“现实照进戏剧”的互动艺术。“格睿”以西方艺术文明的源头之一的古希腊作为设计灵感,将古希腊城邦建筑的色彩、设计元素进行了灵活运用,为门板赋予了落岩灰、沉砂白、灰影绿、提香红这些颇具时光和艺术感的颜色,加上橄榄叶状编织纹理,让个性中不失细节,古典中蕴含雅致,透过电视屏幕,都能感受到“格睿”系列的高雅气质。

  “莫兰迪”系列在两位主角的光环下,仍然抓人眼球。“莫兰迪”将意大利艺术大师乔治莫兰迪低调却经典的高级灰运用到极致,并延伸出柔粉、奶白、浅灰三款50度雾感灰独家专属色彩,营造出柔和又不失特色的家居空间,再配以大理石、玻璃高柜等坚实的材质,形成刚柔并济的空间氛围,表达出现代人温柔不失力量的生活追求。

  还有灵感源自法国凡尔赛宫建筑风格,具有浓郁法式浪漫的“罗莎罗曼”系列、汲取星河天幕色彩打造未来感,并融入暖色光线亲近感的“银河系”系列、以丁香奶白加雅黄榉木纹理将精致和温和融为一体的“若娜”系列等我乐家居诸多原创作品也在电视剧中发挥着重要的场景作用,它们的设计魅力也通过剧中的主人公“陈珊”和“孙磊”以探店的名义获得了更为生动的表现。

  由于定制家居产品本身就与生活息息相关,家居环境的品质建设也是每个家庭的重要议题,因此,此场景下的剧情发展就变得较为自然,极易引发观众的共鸣,也将吸引对品牌的关注。

  我乐家居的营销操作,正在把品牌变成电视剧的一部分,不仅是一场高段位的品牌营销,更是一次定制家居行业向电视剧制作的跨界行为,通过充分挖掘角色需求和剧情需要,进行场景和故事氛围的双重定制,让观众沉浸在剧情的同时,与品牌之间也产生了密切的联系,化被动为主动,成功上演品牌传播重头戏。

  电视剧角色是生活角色的投射,充满了多样化特色,也表现出他们的多样化追求,所以,生活环境也是因人、因事而异。定制家居产品也无法用同样的模版去定义不同角色的生活,需以“原创设计”来产出多样化、个性化的设计方案。

  在《完美伴侣》中,陈珊是一家著名律所证券部的律师,是高端人群的代表之一,她生活的环境要体现她对生活的品质追求。作为高端品牌,拥有着服务120万+菁英客户经验的我乐家居,承担起为主角“陈珊”打造品质生活场景、体现人物生活追求的重任。

  “陈珊”的家是一套三居室,我乐家居为客厅、书房、衣帽间、厨房定制了“格睿”系列产品,将古希腊艺术融入到家居环境中,运用沉砂白和提香红碰撞出古典气息,凸显女主人公的艺术素养;主卧则采用了“莫兰迪”系列产品,以意大利艺术大师乔治莫兰迪钟爱的雾感灰作为主色调,营造低调随性的休息空间,也表达出女主人公内心中的温柔一面;儿童房由“斯德哥尔摩”系列产品进行场景塑造,以化繁为简的设计,运用雅黄和古董白使居住空间更贴近自然,体现了女主人公希望孩子生活在清新、放松的氛围中,表现出一位母亲对孩子的关心和爱护。

  而陈珊父母家跟陈珊家的环境氛围则完全不同,要依据老年人的生活追求进行设计。必发88官网登录入口我乐家居的“巴塞尔”系列产品以瑞典的巴塞尔城为设计灵感,融入莱茵河的静谧,以超哑柔斯灰和超哑柔斯蓝为主色调,将陈珊父母家的一居室营造成为动中有静的生活空间,既打破老年生活的沉闷,又舒适考究。

  《完美伴侣》中的每一个角色都对应着现实生活中的角色,他(她)们对生活环境的需求,也在一定程度上表达了消费者的需求。我乐家居在满足电视剧角色的多样化需求中,充分表达了自身“设计之美,高端定制”的理念,其原创实力也获得了淋漓尽致地发挥,让观众沉浸在角色中时,能充分感受到我乐家居原创设计的品牌魅力,对生活也有了美好想象模板。

  电视剧《完美伴侣》通过“女强男弱”和“男强女弱”两种家庭组合模式来探讨“什么是完美伴侣”,但因为人的个性、追求和喜好是千人千面的,对于“完美”这个议题无法给出标准答案,所以电视剧讲述的其实是对男女主人公们内心真实需求的探讨过程,和追求“完美”的过程。

  我乐家居秉承“原创”初心,已步入发展的第十七年。我乐家居深知“原创设计”是产品创意、创新的基础,因此,多年来一直凝心聚力壮大设计实力,从最初的设计师团队构建,到现在的ODC国际家居设计中心的成立,我乐家居已集合了数十位国内外优秀设计师,并涵盖了家居、空间、建筑、工业等多个设计领域,能够不断激发创新活力。为保障“原创设计”的持续性发展,我乐家居将高达23%的经营费用投入产品研发项目中,成为研发投入费用行业第一的定制家居品牌。我乐家居还建立了“中国(华东)最大研发基地”,以全自动化柔性“智造”生产线保障原创产品高品质落地,使“全线原创专利产品”得以实现。

  在多年追求“完美”的过程中,我乐家居也收获了以“我乐”为代表的商标权149项,专利232项,软件著作权24项、产品著作权45项,将定制家居行业偏向“制造”的发展方向,拉入到“创新创造”的发展方向中,让定制家居产品具备不可替代性,并拥有缔造品质生活的高阶商业价值,为行业拓宽了发展空间。

  通过以上分析可以看出,我乐家居此次跨界电视剧进行品牌营销,体现出三重逻辑。首先是充分发挥代言人魅力。高圆圆是我乐家居品牌代言人,本身自带传播属性,而其饰演的陈珊在剧中又成为我乐家居品牌探店官和产品使用者,既充满了明星效应,又与现实生活联系更为紧密,提升了品牌的美誉度。其次是充分利用电视剧剧情需要,进行精细化、差异化场景打造,来覆盖多样化的生活空间,可以更为生动地演绎产品。最后,是借用电视剧故事主题来体现自身品牌追求,潜移默化地传递了品牌发展理念,更易获得观众认同。

  可见,我乐家居作为定制家居品牌,有着诸多精彩的破局表现,如建立ODC国际家居设计中心,跨界多个设计领域,带来定制家居产品全新设计思维;注重原创专利,让定制家居企业成为创造创新企业的重要组成;在进行品牌营销时,突破设计、家居行业边界,过去曾跨界到艺术、综艺、脱口秀等领域,现在又跨界到电视剧领域,展现出创意活力,将品牌特性与更多消费人群进行链接。我乐家居的种种表现,不仅凸显出自身品牌的强势发展潜力,也将吸引更多的品牌加入到探索和创新队伍中来,为消费者产出更好的产品,为行业发展做出贡献,最终实现三方共赢。x

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